(См. нашу политику конфиденциальности для объявлений Google.)
В рамках программ AdWords и AdSense Google предлагает целый ряд рекламных услуг, позволяющих размещать в Интернете максимально полезные и релевантные объявления. Эти объявления появляются на сайтах и в службах Google, на партнерских сайтах в контекстно-медийной сети Google, а также в сторонних и некоторых собственных приложениях и клиентах Google. Показ ряда объявлений зависит главным образом от поисковых запросов пользователей или от содержания страниц. При размещении рекламы, зависящей от ваших интересов, мы предлагаем полезные инструменты для управления информацией, которая собирается и используется для показа объявлений. В целях обеспечения конфиденциальности мы руководствуемся при показе объявлений тремя принципами:
В политике конфиденциальности Google описывается наш подход к работе с личной информацией, которую вы предоставляете при использовании продуктов и служб компании Google, включая рекламные сервисы. Кроме того, в политике конфиденциальности для объявлений Google и контекстно-медийной сети Google, а также в специальных примечаниях для различных служб Google описываются меры по обеспечению конфиденциальности в рамках предоставляемых нами рекламных услуг. Подробнее о нашем подходе к рекламе на YouTube можно узнать на странице Реклама на YouTube и вы.
Когда вы выходите в Интернет с помощью веб-браузера, Google использует файлы cookie для повышения качества предоставляемых услуг и подбора более релевантных объявлений. Подробнее о том, как Google использует файлы cookie рекламных предпочтений…
При желании пользователь может в любой момент отказаться от использования файлов cookie DoubleClick (для партнерских сайтов AdSense, показа объявлений DoubleClick и определенных служб Google, в которых используются файлы cookie DoubleClick), нажав соответствующую кнопку выше. Google также предлагает возможность сохранения настроек отключения рекламы на основе интересов в браузере. Кроме того, Google дает сторонним рекламодателям возможность показывать свои объявления в контекстно-медийной сети Google. Используя инструмент, созданный ассоциацией Network Advertising Initiative, можно отключить файлы cookie сразу нескольких внешних рекламных серверов и сетей. (Файлы cookie также используются Google в службе Google Analytics и для отслеживания конверсий. Подробнее читайте в разделе часто задаваемых вопросов ниже.)
Для показа объявлений в приложениях и клиентах, в которых не используется технология cookie, мы разработали анонимный идентификатор. Он представляет собой идентификатор вашего устройства, связанный с произвольным набором символов. При желании вы можете в любой момент сбросить или отключить анонимные идентификаторы. При сбросе мы связываем идентификатор вашего устройства с новым анонимным идентификатором, а при отключении объявления, передаваемые в ваше приложение или клиент нашей системой, больше не будут подбираться на основании анонимного идентификатора. Подробнее о менеджерах рекламных предпочтений для различных устройств…
Объявления в результатах поиска Google могут подбираться на основании информации из вашего аккаунта или данных браузера. Предыдущие запросы и История веб-поиска позволяют нам показывать более релевантную рекламу. Подробнее о персональном подборе объявлений в Google…
Реклама в почте Gmail также может подбираться индивидуально на основе содержания электронных писем в вашем аккаунте. Подробнее об объявлениях в Gmail и ваших личных данных…
Чтобы персонализировать содержание и объявления на сайтах, не принадлежащих Google, мы можем использовать сведения из вашего аккаунта. В частности, это могут быть данные о поставленных вами +1 на сайтах Google и сторонних издателей. Чтобы выбрать, как отображаются для вас и ваших знакомых +1, которые ставите вы и они, перейдите на эту страницу.
Защита конфиденциальности имеет для нас наивысший приоритет. Мы всегда сообщаем пользователям, какую информацию мы собираем и каким образом используем ее для показа релевантных объявлений, а также позволяем пользователям самостоятельно выбирать, какую информацию они хотят нам предоставить. Кроме того, вы можете с легкостью просмотреть и изменить свои рекламные предпочтения или вовсе отключить персонализацию объявлений в поиске Google и в Gmail, а также рекламу на основе интересов на партнерских сайтах AdSense, определенных ресурсах Google, в сторонних и некоторых собственных приложениях и клиентах Google. Мы не будем собирать, продавать или разглашать личную информацию, получаемую с помощью рекламных файлов cookie, без вашего явного на то разрешения.
Через программу AdWords мы размещаем рекламу на наших собственных веб-сайтах, а также в контекстно-медийной сети Google. Кроме того, посредством той же программы мы показываем объявления также в сторонних и некоторых собственных приложениях и клиентах Google. Для обеспечения релевантности объявлений используется целый ряд методов.
В контекстно-медийной сети Google объявления показываются на основе содержания веб-сайта, который вы просматриваете. Например, если вы зайдете на сайт, посвященный садоводству, объявления на нем также будут иметь отношение к садоводству. Кроме того, мы будем показывать объявления, подобранные на основе ваших интересов. Когда вы просматриваете веб-сайты наших партнеров или же сайты Google, на которых используются файлы cookie DoubleClick (например, YouTube), система Google может поместить в ваш браузер файл cookie DoubleClick, чтобы определить, на страницы какого типа вы заходили и какие материалы просматривали. Чтобы обеспечить показ релевантных объявлений в приложениях и клиентах, использующих анонимный идентификатор, мы можем собирать информацию о ваших действиях в таких приложениях и клиентах. На основе этой информации система Google связывает ваш браузер или анонимный идентификатор с релевантными категориями интересов, которые затем используются для показа персональных объявлений. Например, если вы часто заходите на сайты, посвященные туризму, Google может показывать вам объявления на тему путешествий. Если же вы загрузите приложение для гольфа, Google будет показывать объявления, связанные с этой игрой. Google также может установить вашу возрастную категорию исходя из типов страниц, на которые вы заходили, или контента, который вы просматривали. Например, если вы часто заходите на веб-сайты, большинство пользователей которого – женщины (по данным анонимного опроса на этих сайтах), мы можем отнести ваш файл cookie к демографической категории «Женщины».
Помимо рекламы на основе интересов Google также позволяет рекламодателям (включая саму компанию Google) показывать вам объявления на основе ваших предыдущих взаимодействий с ними, например посещений веб-сайтов этих рекламодателей. Например, если пользователь раньше заходил на веб-сайт спортивного интернет-магазина, ему могут быть показаны объявления, рекламирующие специальные акции этого магазина.
Google не будет связывать с вашим браузером или анонимным идентификатором деликатные категории интересов (например, касающиеся расовой принадлежности, религиозных воззрений, сексуальной ориентации, состояния здоровья или финансовых вопросов) и не будет использовать такого рода категории при показе объявлений на основе интересов.
При вводе поискового запроса в Google открывается страница с бесплатными ссылками и релевантной рекламой. Эти результаты подбираются без учета ваших предыдущих запросов и Истории веб-поиска, поэтому они не относятся конкретно к вашему браузеру. Система определяет, какие ссылки показать, по введенному вами поисковому запросу и вашему местоположению.
При персональном подборе объявлений наша система учитывает не только поисковый запрос, но и некоторую другую информацию. Например, мы можем устанавливать взаимосвязи между последними запросами: если вы последовательно ищете «гостиницы» и «Санкт-Петербург», то в итоге на странице может появиться реклама гостиниц в Санкт-Петербурге. При этом учитываются только недавние запросы – устанавливать взаимосвязи между поисками, происходившими в разное время, не имеет смысла.
Для персонального подбора объявлений в поиске мы также можем использовать вашу Историю веб-поиска, где хранится информация о переходах с сайта Google на другие ресурсы. Например, если вы недавно переходили на сайт, посвященный серфингу, а затем ввели поисковый запрос «отпуск», это может свидетельствовать о вашем интересе к курортам для серфинга. В результате вы можете увидеть рекламу соответствующих турпредложений.
В Gmail объявления по большей части появляются рядом с открытым электронным письмом и соответствуют его содержанию. При персональном подборе рекламы учитывается содержание всех ваших сообщений. Например, если в последнее время вы получали много писем о фотосъемке и фотоаппаратах, мы можем показать вам спецпредложение от местного фотомагазина.
Не все объявления в Google и Gmail подбираются персонально для вас. Мы это делаем, только если дополнительная информация позволяет повысить релевантность рекламы.
Для показа релевантной рекламы на основе интересов на сайте YouTube используется файл cookie DoubleClick. Категории интересов определяются на основе ваших посещений веб-сайтов, участвующих в программе AdSense, а также в зависимости от того, какие видеоролики вы предпочитаете смотреть на YouTube и какие действия выполняете на этом сайте (например, загружаете видео в Интернет). Файл cookie DoubleClick позволяет связать ваш браузер с релевантными категориями интересов, которые затем используются для показа объявлений на основе интересов. Мы не объединяем информацию из вашего аккаунта YouTube или Google с данными, полученными с помощью файла cookie, которые используются для показа рекламы на основе интересов. Подробнее читайте на странице Реклама на YouTube и вы.
Категории интересов и демографическая принадлежность определяются на основе посещений сайтов в контекстно-медийной сети Google или активности в приложениях и клиентах, использующих анонимный идентификатор. С помощью Менеджера рекламных предпочтений для браузеров вы можете изменить свои рекламные предпочтения в браузерах, добавив категории интересов по собственному выбору. С помощью Менеджера рекламных предпочтений для браузеров и Менеджера рекламных предпочтений для приложений можно удалить категории, которые вас не интересуют, и Google больше не будет использовать их для показа вам рекламы на основе интересов. Вы также можете изменить список демографических категорий, связанных с вашим браузером или анонимным идентификатором. При редактировании рекламных предпочтений новые настройки могут вступить в силу не сразу, так как нашей системе требуется время на обработку изменений.
Если вы не хотите просматривать рекламу на основе интересов в веб-браузере, вы всегда можете отключить ее в Менеджере рекламных предпочтений. Когда вы выходите в Интернет с помощью веб-браузера, Google также предлагает несколько вариантов сохранения настроек отключения рекламы на основе интересов в браузере. После того как вы это сделаете, Google перестанет собирать информацию о категориях, и вы больше не будете получать рекламу на основе интересов. Однако вы будете просматривать столько же объявлений, сколько и раньше, и Google по-прежнему может показывать релевантные объявления, основанные на содержании веб-страницы и другой неличной информации. Например, если вы зайдете на сайт, посвященный садоводству, Google может определить содержание этого сайта и автоматически показывать всем пользователям объявления, связанные с садоводством, не используя при этом файл cookie. Кроме того, при каждом показе рекламы в поиске Google или на партнерских сайтах AdSense для поиска отображаемые объявления все равно могут быть основаны на вводимых вами поисковых словах.
Если вы не хотите просматривать рекламу на основе интересов в приложениях и клиентах, использующих анонимный идентификатор, вы всегда можете отключить ее в соответствующем Менеджере рекламных предпочтений.
Подробнее об отключении рекламы на основе интересов в приложениях и клиентах…
Менеджер рекламных предпочтений – это специальный сайт Google, где вы можете управлять настройками объявлений, которые Google для вас подбирает. Мы выступаем за прозрачность и право выбора в том, что касается рекламы.
Файл cookie представляет собой фрагмент текста, который передается с серверов веб-сайта и сохраняется в веб-браузере пользователя. Как и в большинстве поисковых систем и на большей части веб-сайтов, в Google файлы cookie используются для предоставления более качественных услуг и показа релевантных объявлений.
Google использует файлы cookie DoubleClick на партнерских сайтах AdSense и в некоторых службах Google, чтобы сделать интернет-рекламу более релевантной и не показывать пользователю одно и то же объявление множество раз. Когда вы заходите на веб-сайт и просматриваете или нажимаете на объявление, размещенное рекламодателем с помощью Google, мы можем поместить в ваш браузер файл cookie DoubleClick. Этот файл cookie появится в вашем браузере как файл из домена doubleclick.net.
Установка рекламного файла cookie в браузер пользователя позволяет Google собирать информацию о взаимодействии браузера с тем или иным объявлением. Эта информация заносится в журнал, который выглядит примерно следующим образом:
time: 06/Aug/2008 12:01:32
ad_placement_id: 105
ad_id: 1003
userid: 0000000000000001
client_ip: 123.45.67.89
referral_url: "http://youtube.com/categories"
В поле time отображается время показа объявления. В полях ad placement id и ad id указывается рекламная кампания и показанное объявление. В поле userid отображается файл cookie медийного объявления, идентифицирующий браузер пользователя. В поле client IP указывается IP-адрес пользователя. Поле referral URL содержит URL страницы, на которой было показано объявление. В наших журналах также указывается, имело ли место нажатие или иное взаимодействие браузера пользователя с объявлением.
Эта информация помогает Google размещать объявления, соответствующие вашим интересам, не показывать пользователю одно и то же объявление множество раз и оценивать эффективность рекламных кампаний. Если пользователь не желает просматривать объявления с данным уровнем релевантности, он может отключить файлы cookie рекламных предпочтений. Такое отключение будет действовать только для браузера, которым вы пользовались при нажатии кнопки «Отказаться».
Для показа объявлений в приложениях и клиентах, в которых не используется технология cookie, мы разработали анонимный идентификатор. Он представляет собой идентификатор вашего устройства, связанный с произвольным набором символов. Чтобы обеспечить показ релевантных объявлений, мы можем собирать информацию о ваших действиях в приложениях и клиентах, использующих анонимный идентификатор. Некоторые из этих приложений и клиентов также могут использовать неличную информацию, например демографические данные, для подбора релевантных объявлений.
Google Analytics – это бесплатная служба веб-аналитики, предоставляемая Google и позволяющая владельцам веб-сайтов понять, как пользователи взаимодействуют с их веб-страницами. В Google Analytics сбор информации ведется анонимно. Можно сравнить это с изучением следов на песке: чтобы установить, какие тенденции свойственны посетителям вашего сайта, для этого не нужно собирать их личную информацию. Для отслеживания взаимодействий посетителей с сайтом в Google Analytics используется собственный файл cookie. Этот файл cookie служит для хранения такой информации, как, например, в какое время имело место текущее посещение, заходил ли посетитель на этот сайт раньше и с какого веб-сайта посетитель перешел на вашу веб-страницу. Для клиентов Google Analytics доступен целый ряд различных отчетов о взаимодействии посетителей с их веб-сайтом. С помощью полученных данных можно оптимизировать свой сайт и сделать его более доступным для пользователей. Для каждого веб-сайта используется особый файл cookie, поэтому посетителей нельзя отслеживать сразу на нескольких сайтах. По правилам Google Analytics, на всех веб-сайтах, где используется эта служба, должна быть опубликована обновленная политика конфиденциальности с подробным описанием особенностей использования Google Analytics. Чтобы у вас была возможность отключить такие файлы cookie, в некоторых браузерах будет появляться сообщение о передаче файла cookie с вопросом, не хотите ли вы его отклонить. Помимо возможности отклонить файлы cookie, вы также можете установить в своем браузере дополнительный компонент для отключения Google Analytics, который запрещает службе Google Analytics собирать сведения о посещениях вами веб-сайтов.
С помощью файлов cookie компания Google помогает рекламодателям определить, сколько человек, нажавших на их объявления, в итоге приобрели предлагаемую ими продукцию. Файл cookie для отслеживания конверсий устанавливается в ваш браузер, только когда вы нажимаете на объявление, размещенное в Google, при условии что рекламодатель включил отслеживание конверсий. Срок действия таких файлов cookie составляет 30 дней, и они не содержат информацию, с помощью которой можно идентифицировать вашу личность. Если срок действия файла cookie еще не истек, то, когда вы заходите на определенные страницы веб-сайта рекламодателя, компания Google и этот рекламодатель смогут определить, что вы нажали на объявление и перешли на эту страницу. Каждый рекламодатель получает особый файл cookie, поэтому ни один файл cookie нельзя отследить на различных сайтах рекламодателя. Если вы хотите отключить использование файлов cookie для отслеживания конверсий, можно настроить в браузере блокирование файлов cookie с домена googleadservices.com.
Google сканирует текст сообщений Gmail для фильтрации спама и обнаружения вирусов. Система фильтрации Gmail также сканирует почту пользователей на наличие ключевых слов, которые затем используются для подбора и показа объявлений. Этот процесс полностью автоматизирован, поэтому подбор объявлений к сообщениям Gmail проходит без участия людей.
Дополнительную информацию о наших рекламных продуктах и услугах можно найти в следующих разделах часто задаваемых вопросов: